大型研究揭示基因和肥胖双重推动我国糖尿病流行

新华社上海12月27日电(记者仇逸)一项多中心、大样本的前瞻性队列研究显示:我国糖尿病患者同时存在β细胞功能障碍和肥胖导致的胰岛素抵抗问题,未来应该据此“双重推动”制定更行之有效的防控策略。这是我国迄今最大的一项研究成人胰岛素抵抗、β细胞功能障碍和肥胖对糖尿病风险作用的研究。

相比之下,BERT一次考虑单词前后的上下文,使其双向。它使用称为“掩码”的技术来执行此操作。在给定的文本段落中,BERT随机隐藏15%的单词,然后尝试从其余单词中进行预测。这使得它可以做出更准确的预测,因为它具有两倍的工作线索。例如,在“男子去___购买牛奶”一句中,句子的开头和结尾都提示了缺失的单词。 ___是您可以去的地方,也是可以购买牛奶的地方。

无论是从下沉市场驶出的独角兽,还是世界顶级的管理咨询公司,都将目光投向了小镇新青年。

无论是不是从严格意义上来说,他们都算是小镇青年,他们也确实和大众媒体的描绘相似。比如,逃离大城市压力,找寻安逸,甚至早婚、早育等。但事实上,从个人视角来看,他们又与大众媒介里描绘的「小镇青年」不尽相同。

而企业在面临这群全新的消费族群时,有待思考的内容也更多了。

虽然小镇新青年们在审美需求与消费标准上逐渐与线上潮流看齐,但是,同时,地缘关系又深刻而持久地影响着他们。小镇生活,人际关系交往紧密,社交动态线上与线下异常同步,尤其是微信等社交工具的应用,更进一步地帮助他们沉淀了一个又一个精细化的圈层。报告显示,74%小镇新青年的资讯来源于社交媒体,37%在消费时会受到社群影响。

我们得承认,互联网技术的不断成熟和广泛应用,打破了一贯有之的资源壁垒。

对于文旅行业,报告显示,33%的小镇新青年会选择旅游作为日常娱乐活动,89%每年至少外出旅游1次。在他们看来,旅游能够缓解生活压力、开阔视野。在出行方式上,由于路线时间安排灵活,适合家庭同游,自驾成为小镇新青年的出行首选。

汽车行业也是如此。比起一二线城市拥堵的交通,下沉市场有着无比广阔的行驶空间,这也意味着乘用车的使用场景更多,对于小镇新青年来说,拥有汽车的便捷性更为显著。

但是BERT改变了这一点。先前的模型学会了仅通过考虑单词之前或之后出现的上下文来预测和解释单词的含义,而不能同时考虑两者。换句话说,它们是单向的。

03 商业世界新变量

研究证实,相比β细胞功能障碍,肥胖影响的胰岛素抵抗是我国糖尿病更重要的危险因素。研究的发现矫正了一直以来国际上对我国糖尿病病因的固有观念,使得对我国糖尿病的流行原因及潜在病因的认识更为明晰。

本次研究覆盖了94952名40岁及以上年龄的研究对象。在平均约三年半的随访中,新发糖尿病患者为6484人,高达6.8%。研究显示,与低β细胞功能障碍相比,高胰岛素抵抗与更高的糖尿病风险显著相关。这个结论在正常糖耐量及糖尿病前期研究对象中保持一致。此外,胰岛素抵抗与β细胞功能障碍对糖尿病风险存在交互作用,胰岛素抵抗与高糖尿病风险的相关性在低β细胞功能障碍研究对象中尤为显著。

而婚庆,则与小镇新青年们的婚姻观念有关。在小镇,生活成本、发展前景都相对可控,恐婚恐育的氛围并不如超级城市那样浓厚,年轻一代乐于将婚姻划入人生规划的一部分,并以更具仪式感的方式来迎接婚姻的到来。婚纱照、宴席是标配,也有越来越多的年轻人抱着更开放的心态选择主题式婚礼、旅行结婚。

这份报告,用数据描绘了一个与大众认知稍有不同的新青年群体,从娱乐、消费、教育到工作,都呈现着与传统符号化小镇青年群体不同的结构。

01 从小镇青年到小镇新青年

在Transformer的双向编码器表示(BERT)于2018年末创建之前,自然语言模型并不是那么好。他们擅长预测句子中的下一个单词(因此非常适用于自动完成功能),但即使经过一小段时间,他们也无法承受任何思路。这是因为它们不理解含义,例如“它”一词可能指的是什么。

这项研究是由上海交通大学医学院附属瑞金医院王卫庆教授与国内众多糖尿病知名教授共同开展的中国心脏代谢疾病和癌症队列研究的分支,研究论文日前发表于《柳叶刀·糖尿病和内分泌学杂志》。中国工程院院士宁光认为,研究揭示了我国糖尿病的严峻现实,同时给糖尿病防治带来曙光。

根据TMI腾讯营销洞察的数据,小镇家庭乘用车的渗透率正在超越一二线城市家庭,且贷款购车观念与大城市并无差别,汽车金融与主机厂们的增量很有可能将诞生在这里。

而这也是社交电商能在五环外异军突起的主要原因。对于身陷城市孤独症的一二线青年来说,现实社交圈子不断缩小。网络社交圈子虽然繁茂,但网线一拔,各回各家,无法像小镇新青年一样能经营好更容易维护关系、促进转化的圈层。

所谓高线趋同化,指的是小镇新青年在互联网技术的加持下,在本土青年与回流青年的不断融合中,已与一二线城市无缝连接,在吃穿用住方面,释放出与一二线城市趋同的信号与需求。这也意味着,标准设立与审美需求与传统视野中的「土与俗」逐渐割裂开来。

已经有很多针对「小镇新青年」的调研。比如,他们的工作、居住压力低于一二线城市青年,有房无贷,朝九晚五,支持国牌,选择性价比的同时,也不吝于尝试更先进的家电产品等。

与此同时,越来越多的小镇新青年不仅是新媒介文娱产品消费的主力军,也在成为新媒介文娱产品的主要生产者。

以往的观点认为,β细胞功能障碍是中国人2型糖尿病的主要发病机制。但β细胞功能障碍不足以解释糖尿病患病率在过去40年间的快速增长。随着我国居民生活方式演变,肥胖与2型糖尿病患病率呈平行上升趋势。肥胖是否影响我国糖尿病流行以及两者之间的关联究竟为何?

它明确了过往对「小镇青年」定义模糊的地带。在年龄上,覆盖80一代;在群体上,指出是63%回流青年与37%本土青年的深度融合;在消费上,总结了与过往不同的三种下沉市场新趋势。

当然,TMI腾讯营销洞察也曾在报告中谈到,想要获得这群乐于在线上娱乐活动投入时间的人的喜爱,就要针对性地制定沟通策略。比如,可以借助小镇新青年喜欢的元素,IP、明星等,充分占领心智。但同时又要保证不影响他们的消费体验,从营销层面来看,可以运用电视剧、综艺、音乐、游戏等多个渠道进行沟通,巧妙地露出相关垂类的内容。

但TMI腾讯营销洞察的数据显示,小镇新青年每年花费3000元+在自己的学习和教育上,他们仍旧为了长期的自我增值在奋斗。对于子女教育则更加注重,每年花费达到24000+。从这个层面来讲,无论是成人教育机构还是K12教育,在下沉市场都将有很大的想象空间。

同时,在这个一二线城市车位费堪比低线城市房租的时代,小镇新青年们显然无需顾虑昂贵的额外支出,购车驱动明显更大,因此,他们将释放出更大的消费潜力。

腾讯广告TMI腾讯营销洞察在最新发布的研究报告《正在消失的壁垒——腾讯2019小镇新青年研究报告》中,重新界定了小镇青年,并在小镇与青年中加了一个字:新。

与之相应的启示是:过去,小镇市场是生产的终点,现在,小镇市场则是生产的起点。小镇新青年的线上活动越来越频繁、活跃,甚至开始引领潮流,商业品牌们的下沉之旅也要尝试用新颖的媒介与之沟通。简而言之,品牌无法再以简单粗暴的硬广打动消费者,只有主动理解消费背后的深层动因,理解他们的向上认同心理,重视他们的消费诉求,与他们建立良好的情感连接,才能更好地抢占心智及注意力。

02 新的消费趋势与营销启示

推广:猎云银企贷,专注企业债权融资服务。比银行更懂你,比你更懂银行,详情咨询微信:zhangbiner870616,目前仅开通京津冀地区服务。

从最近几个月社交媒体对小镇新青年的画像来看,在消费、娱乐还有社交上,小镇新青年的参与度展示出前所未有的高度。

当前切入下沉市场的商业业态中,以泛文娱产品居多,这些产品的逻辑大多都围绕「杀时间」,但显然,根据TMI腾讯营销洞察的这份报告来看,下沉市场显然不止泛文娱,科教、金融、汽车,甚至是文旅,都有可能在小镇新青年中找到增量空间。

比如,我关注很久的汉服店主,是一个在四川泸州小镇里创业的姑娘;我常常联系的高中室友,是一个毕业后,在大城市工作一年又返回家乡考了教师证的「北上广逃兵」;还有我的表姐,一个在中部地级市开茶叶店的宝妈。

线下市场的资源匮乏,也同样说明线下提供给娱乐休闲行业的空间仍然巨大。这也是为什么很多明星演唱会越来越往三四线城市开的原因。

在这样的新环境中,TMI腾讯营销洞察也给出了未来下沉市场四个行业新的机会点:文旅、婚庆、教育、汽车。

一直以来,小镇青年的概念都在被不断赋予新的解读,最开始是70后作家笔下从小城镇中走出的少男、少女,接着是撑起电影票房半边天的下沉市场,而今,则成为互联网存量时代的大盘。

使用掩码是对自然语言任务进行重大改进背后的核心创新之一,并且是诸如OpenAI著名的GPT-2之类的模型可以撰写极具说服力的散文而又不偏离中心论题的部分原因。

这一场由互联网所推动的娱乐消费文化下沉,撕开了存量互联网的口子,漏出一个未曾开垦的市场,商业世界猛回头,才发现,原来身后还有芳草地。

因此,研究人员在新版本的掩码上对ERNIE进行了培训,该掩码可隐藏字符串而不是单个字符。他们还训练了它以区分有意义的字符串和随机的字符串,从而可以相应地掩盖正确的字符组合。结果,ERNIE对单词如何用中文编码信息有了更深入的了解,并且在预测缺失片段方面更加准确。事实证明,这对于从文本文档进行翻译和信息检索等应用程序非常有用。

时代的浪潮之下,小镇青年的生活与精神面貌其实发生了翻天覆地的变化。

研究人员很快发现这种方法实际上实际上也适用于英语。英语中具有类似的单词字符串,这些单词表示的含义与其部分和的总和不同。无法通过将“ Harry Potter”等专有名词和“ chip off the old block”之类的表达式分隔来有意义地解析它们包含的意思。

在TMI腾讯营销洞察看来,小镇新青年的底色,是借助城镇化发展和科技创新弥平的信息时差,是越来越多的小镇回流青年与小镇本土青年的交流融合。

百度研究人员开始开发自己的语言模型时,他们希望以掩码技术为基础。但是他们意识到他们需要进行调整以适应中文。在英语中,单词充当语义单元,这意味着完全脱离上下文的单词仍然包含含义。中文字符不能说相同。尽管某些字符确实具有内在含义,例如火、水或木,但大多数字符只有与其他人串在一起才可以。例如,根据匹配,字符灵可以表示聪明(机灵)或灵魂(灵魂)。一旦分开,专有名词中的字符(例如,波士顿或美国)就不是同一件事。

GLUE是AI系统理解人类语言的良好标准。它由九种不同的测试组成,这些测试包括选择句子中的人员和组织的名称以及弄清楚“ it”等代词在存在多个潜在先行词时的含义。因此,在GLUE上得分很高的语言模型可以处理各种阅读理解任务。在满分100分中,此前在 GLUE 测试的平均分为 87。百度现在是第一个凭借其模型ERNIE获得超过90分的团队。

至于「娱乐极致化」,一直是社交媒体探讨这一群体时争论的焦点。因为生活节奏不同于常常996的一二线城市青年,小镇新青年们有了更多时间花费在娱乐休闲上。而囿于线下娱乐选择的匮乏,他们往往长时间停留在资源丰富的线上。TMI腾讯营销洞察的数据显示,小镇新青年的日均线上休闲时长为3.74小时,可以拥有大量完整的时间进行娱乐。

这项研究对我国糖尿病防控具有重要意义。专家指出,在未来的糖尿病预防中,应倡导减肥及预防胰岛素抵抗的早期干预策略,减轻β细胞功能负担;在治疗上,应强调针对胰岛素抵抗和β细胞功能障碍的联合治疗,在改善胰岛素抵抗的同时增加胰岛素促泌剂,并及时补充胰岛素。

其实,从这些层面来看,小镇新青年的自我呈现已经与从前大不一样,市场的天平也被互联网重新拨动,城市落差不断缩小,就连品牌沟通消费者的途径也被重新改写。也许在某一天,壁垒消融,世界舒展而开将成为现实。

随着工业化与城镇化进程的加速,城市线级差距进一步缩小,我们所谓的「下沉市场」正在以超乎寻常的速度拔地而起,而大众视野中的小镇青年早已产生质变。

而教育行业的前景则更加可期。大众认知中,回流的小镇新青年是在「逃离」大城市激烈竞争,回家过着安稳的生活,可能「不求上进」。

泸州小镇里的姑娘,卖的汉服配色好看,绣花精致,常被北上广深的购买者返图圈微博;返回家乡考了教师证的室友,始终不曾懈怠学习新技能;而在中部地级市开店的表姐,对小朋友的教育理念一点不落后。

这意味着他们有钱有闲,在更低的生活成本下,能在各消费领域释放更大的消费潜力。

像是小程序之类的新兴媒介,从使用者年龄结构来看,都通过年轻人引领风潮,而小镇新青年其实是核心用户,他们不仅在使用产品,同时也在利用这些媒介、平台创造价值。小镇新青年已成为值得商业世界重视的「新流量」,品牌下沉更应注重利用线上渠道与之沟通。

小镇青年,一夜成名。

在这份研究报告看来,18-39岁,生活在三、四、五线城市、小镇回流青年和小镇本土青年融合后的群体,可被称为小镇新青年。

然而社交媒体赋予小镇青年的既定印象只是具有鲜明特色、符号化的人群画像。符号化之外,又让人觉得少了些立体的解读。

在这样的底色中,小镇新青年的消费也呈现着全新的特征。在不断消失的壁垒之上,小镇新青年的消费表现出「高线趋同化、圈层精细化、娱乐极致化」的趋势。

TMI腾讯营销洞察的数据显示,83%的小镇新青年家庭拥有房产,67%的小镇新青年家庭拥有汽车,平均每月可支配收入达到3730元。

GLUE的公开排行榜在不断变化,另外一支团队很可能很快会超越百度。但值得注意的是,百度的成就说明了AI研究如何从众多贡献者中受益。百度的研究人员必须开发一种专门针对中文的技术来构建ERNIE(代表“知识增强的语义表示模型 ”)。碰巧的是,同样的技术也使它更好地理解英语。

同时,小镇新青年们这种密切联系的圈层生态也往往意味着「人情」传播有无限空间。很多品牌都在低线城市展开社群运营,比如线上通过朋友圈熟人口碑,线下通过导购点对点接触,添加微信社群,利用周边知识在群众引发热议,并间歇使用红包与优惠券来实现下沉市场的扩容与短链转化。

研究提示,我国糖尿病的发展趋势具有特殊的原因及特点。论文通讯作者王卫庆教授指出:中国人同时具备了较弱的β细胞功能,同时较高的肥胖患病率和伴随而来的胰岛素抵抗,给本来脆弱的β细胞功能增加额外打击,导致糖尿病患病率持续攀升。

这样来看,小镇新青年们正在从消费领域的无名之辈,崛起为市场新贵,并进而成为商业世界的新变量。

焦点访谈最新一期